Il rispetto per l’ambiente, il basso impatto ambientale, l’elevato rendimento energetico, sono caratteristiche che contraddistinguono le case ecologiche e gli edifici con marchio naturalliving; i materiali utilizzati sono di origine naturale, con basso contenuto di energia grigia, non sono di derivazione petrolchimica (e quindi nocivi per la salute dell’uomo).

Ogni materiale da costruzione racchiude in sé energia che non sempre viene riconosciuta: l’energia grigia, ovvero tutta quella energia che viene impiegata per la sua produzione, lavorazione e trasporto, può variare di molto a seconda del materiale che stiamo analizzando; tanto più elevato è il contenuto di energia grigia tanto più elevato è l’impatto di quel materiale sull’ambiente esterno; naturalliving utilizza solo materiali il cui contenuto di energia grigia è ridotto ai minimi termini: materiali di origine naturale e locale, con cicli produttivi molto brevi.